一句话广告是非常难的，比硕士论文还要难。因为你面临的是一个非常不公平的条款：只给你两秒钟的时间，却要求给人留下深刻的印象。也正是因为如此，才能见真功。
为什么有些少数广告能够做到让人过目不忘，而更多的却是让人熟视无睹？少数的那些一定是做对了什么？如果你昨天晚上看电视了，电视中插播了那么多的广告，你告诉我你记住的是哪一个？
什么样的广告才能够让人记住？各位这句话非常重要，今天你只记住这一句话就够了，下面的之后的都不用听了：好广告不是产品功能的描述，而是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想。但是大多数人最常犯的错误就是，总想告诉别人自己的产品有多好。
下面我们先来举几个大家都知道的例子，然后再给大家举几个我们身边的一些例子。我们不能光讲高大上的东西，那些大品牌他们虽然做得很正确，但是离我们太远，而且只讲高大上的，不显水平啊（这是开玩笑的:D）。
第一个例子，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这句话中国人都知道它折磨了我们十多年，但是它究竟好在哪里，你可能很少去想。
脑白金是保健品，但是它根本没有提它的保健功能、养生功能，它只提到了一个词叫做“收礼”。我们去看望长辈的时候，经常会面对这种尴尬的场景，就是在偌大的超市里面，逛来逛去你都不知道该给长辈送什么。你不知道吧？那么脑白金告诉你，它抓住这样一个场景。那一听到这一句话凡是遭遇过这种不知道该送什么的尴尬场景的人，立刻就能记住它了，或者是你正在逛超市，我该送什么呢？然后就知道了要送脑白金。
史玉柱最开始在做脑白金的时候，他们的广告也不是这个，确定这句广告是经过了大量的排除和调研才产生了，而且一打就是十多年。这句话就是个病句，史玉柱说病句给人留下的印象是最深刻的。至于脑白金的养生功能、保健功能，鬼才知道啊。所以罗胖说过一句话，他说脑白金根本不是什么保健品，它就是通用的礼品。
第二个例子，“关键时刻，我只穿中华立领”，这是李连杰给中华立领做的广告。我不知道是不是因为跟我个人非常喜欢这种类型的款式有关，我对这个广告印象是非常深刻的。这个广告同样给你创造一个场景：关键时刻。那什么是关键时刻？你的第一次约会，第一次重要演讲，约见一个重要的客户，这些时候。也许都是你人生道路的关键。为了这一刻你可能要准备很久，如何打扮？哪个动作该如何去做？说什么话？穿什么衣服？你都要为此去精心设计。那“关键时刻”四个字就唤醒了你种种为这些重要场合做准备的这些回忆。所以说，中华立领它不是衣服，是你各种重要场合的一种通用品。当你不知道穿什么的时候，穿它总错不了。
也有人就会说，你说的这个东西我也懂，这叫做“定位”，定位了一类人群嘛。其实这是从不同的角度来看问题。虽然说每个角度都能说得通，但是从不同的角度去考虑，它对你的指导意义是不一样的，因为你思考的出发点就不一样。如果你从定位的角度去思考，你想的就是它适用于什么样的人群，就会想它适用于这些经常出席重要场合的人群。但如果你从场景出发，这就是你生活中一个常见的场景，更容易给人引发联想。
从两个角度出发，哪怕你最后都得出相同的结论，但是这个思考过程也是不同的。就好像我们做高考题，有很多种解法，有一种是最省时省力的，还有一种是最容易想到的，没有什么好或不好，最好的当然是你能够两种融会贯通。不同的人有不同的思路，不同的方法适用于不同的人。魏延的思路，是“取道子午谷，抄近路偷袭长安”，诸葛亮的思路呢，就是我“取大道经斜谷进兵，何愁不胜”。两种打法都可以，就看你更喜欢哪种方法。但是最好的还是我们刚才说的那个融会贯通。
从两个角度出发，哪怕你最后都得出相同的结论，但是这个思考过程也是不同的。
我们再来说一下第三个例子：“怕上火，喝加多宝”，之前的名字大家都知道，无论它叫什么吧，它都是个饮料。我不知道它的广告和营销是谁做的，反正很多人说是他们做的。我们单说这句广告，它一定是经过高人指点的，而不是老总拍脑门拍出来的。所以说一句好的广告语，你说它的价值多少呢？那看你用在什么地方，你这个广告它用在那里，它的价值是不可估量的。
饮料是用来喝的，功能是解渴，强调的应该是它的味道吧？但是它从来没有告诉你它的口感好不好，它给你创设了一个场景，还是场景，叫做“上火”，是人就会上火，一提起“上火”，那种焦躁不安的感觉就会给你回忆起来。所以说加多宝不是单纯的饮料，它是你吃火锅、在外吃饭时怕上火的一种预防的饮料。
第四个例子，在上个世纪九十年代，娃哈哈有一句广告：“吃了娃哈哈，吃饭就是香”，也是同样的道理。娃哈哈这是卖给谁呢？是卖给孩子的吗？不是，它是卖给妈妈的。妈妈喂孩子吃饭是一件很头疼的事，“吃饭就是香”这一句话啊，为的不是它有多好，而是能唤醒她“喂孩子吃饭”这一痛苦的记忆，她希望这个饮料能够帮助孩子多吃饭。
刚刚我们举了几个大家都知道的例子，接下来我们来举几个在我们身边的例子，能够适用于我们的。
第一个例子是家居用品。上次我给在线下的一个群体做过这样的思路的分享。有一个买家居用品的老板，他在两三个星期之后又找到我，他说，你帮我想想看有什么好的广告语。他们是一个非常大的实体店，是加盟的品牌。那个品牌非常有名，但那个老板对他加盟品牌的广告不满意，说能不能帮忙一下。我说你按照我们说的那个思路来，你能想到的是什么？他就非常高兴地跟我说，哎呀我们那个床啊，我就不说它有多好，我跟失眠的这个场景联系起来，让人想起失眠；我想的广告是“让你告别失眠，一觉到天亮”。他问我：“你说我想的好不好？”
那你说他这个广告又好不好呢？好像是有道理，和失眠的场景联系起来，但是它言过其实了。因为失眠的人，首先他是少数，而真正失眠的人，他一定知道，不是床的问题。其实当你这么说的时候，你就是在忽悠你的顾客，你在拿他的智商开玩笑。
我说我对你的这个行业，我并没有了解太多，我随便说几句，你看行不行？如果你这个床很大很宽，你就写一句话放在你的床上，说“你怎么滚都掉不下来”。要是你这个床很厚质量很好，就写“你怎么蹦，都蹦不坏”。
这两句广告，其实就给他创造了两个场景：
第一个是“怎么滚”，这个场景不用多说，你懂的。
第二个是“怎么蹦”，孩子在床上蹦的场景，立马就能够告诉他这个床的质量很好，怎么蹦都蹦不坏。
这叫真实的场景，你不能忽悠你的顾客。你说我的床能治失眠，你说你信吗？
第二个大原则，不写那种无感的广告。我们还是举例来说明。
有一个朋友是做蜂蜜的，纯天然的蜂蜜，不是超市的那种，那种绝大多数都是假的。别人办了一个大型的活动，这个做蜂蜜的朋友给他们一些赞助，活动方可以给他做一个展示牌，或者是一个投影的展示，大概几秒钟的时间。如果说这种情况，你要在几秒钟的时间里让别人记住你，而且还不是你的主场，那你该怎么做呢？
那做蜂蜜的这个朋友，他就想了几句：“吃蜜就找某某某，天然美味更健康”，或者是“让你甜蜜更健康”，还有什么“来点儿真的去爱你”，这些。
各位，你听到这样的话，或者是你看到这样的话，在投影上的，或者在易拉宝上的。看到这样的话，你有什么感觉？你的感觉就是没有感觉。我经常用一个形容词来形容这种话，叫做“无感”。就是看上去很美，但是不可能给人留下任何印象的。
然后我就这样给他说，比如说：
世界是我们的，也是你们的，但终归是土豪的。某某某，配得上土豪的蜂蜜。
大家都知道，这是为了搞笑。但是它能让你在最短的时间内，在那样活动的场合下，让别人记得住。可能别人没有记住你的蜂蜜是什么，但是他们可能会说，“那款能配得上土豪的蜂蜜叫什么来着？”能够给人留下印象，因为在那种场合下，不要说你的产品有多好，有多么原生态，没有人去看的。所以说宣传也是要分场合的。
我后来还给他们写了一句，作为备选。因为据他们说那个活动的都是女性，女性参加的一个活动，那就说：
它就像是你的老公，是生活的调剂品，而非必需品，某某某蜂蜜”。
这也是一句玩笑话，但是能够让在场的女性记住。
无感其实是一个专门的话题，如果要展开说，今天来不及。今后如果有机会给大家分享文案的话，我们再来专门讲一下“无感”。今天不多说不是因为它不重要，而是因为它太重要了，要专门时间拿出来说。
关于怎么样才能“不无感”，我再举一些自己的例子：
前两天在群里面和别人聊天。有一个朋友她是做幼儿园的。她就让我帮她的幼儿园想一个广告。她的这个幼儿园，是强调孩子的动手能力，还有性格培养。一般的广告都是什么呢？“我实力雄厚”“一切为了孩子”这些，不是说这些理念不好，这些理念是非常好的，但是当所有人都是这个理念的时候，你就根本没有办法凸显出来。
当时我就随口给她说了一个，我是这么说的：
“学习好的输给会ABC的，会ABC的输给了性格外向的。”
这句话未必好，未必一定要用，但是它符合我们说的那个原则：让家长产生联想。因为家长从小到大他所看到的都是这样的事情，你能让他联想到这些事情。
比方说我在介绍自己的时候，我会这么说：
我是潮升，天生水命，文字为生。
八个字很简短，但是它并不“无感”。
广告还有一个原则，叫做“硬广告变成软广告”，比方说刚刚举的几个例子就有就涉及到软广告。现在这个时代，是没有人会喜欢看广告的，在硬广告时代将硬广告做到极致的，我觉得就是脑白金，在所有人都知道这是广告的前提下，他还让所有中国人都记住了。但是你第一个喊出“今年过年不收礼，收礼只收那啥啥”，第一个是天才，第二个就是蠢才。
广告一定要有趣。有趣的广告做的最好的，我觉得就是优酷的《万万没想到》系列。我经常那他们做的那个广告举例子。我看他们这个系列，有时候还会专门去看广告。当一个广告它成为笑点的时候，是更容易让别人记住的。
再给大家举几个例子哈，我把他们都记录下来了。
比方说优酷移动客户端，他是这么说的：
“自从装了这个app，妈妈再也不用担心我的节操呢！”
还有那个百草味：
“你身上有我的百草味，两个吃货凑一对。”
还有联想手机：
“还原你百分之二百五的美貌。”
还有银鹭核桃奶优：
“核桃奶优一口闷，所有导师都转身。”
还有：
“跑步机上做高数，追到女神特别酷！”
等等这些。
总结一下，刚才我们说了三个小原则：
创作场景
不要无感
有趣
那它最终的落脚点是什么呢？就是我们最开始说的那句话：好广告不是产品功能的描述，你不要说你的产品有多好了，别人的产品一样很好。好广告是唤醒顾客脑中的记忆，使其产生联想。
商品的好属性不是不重要，它很重要，但是它不是你的卖点，而是你的底线。唤醒顾客脑中的记忆，让顾客产生联想，才是你的广告的杀手锏。
愿你无论喜忧，都能坦然面对。在日常的学习、工作、生活中，大家总是会需要用到各种的寄语。寄语写作需要注意称谓、正文度、署名与日期这几个部分。既然如此，寄语的短句比较适用哪些呢？下面是我精心整理的“毕业寄语留言本句子文案（精选80句）”，供您参考，欢迎阅读，希望您能阅读并收藏。?1.初中毕业，是一首离别的歌，更是青年成长的里程碑。毕业寄语
?2.毕业之际送大礼，一支“毕业舞曲”，缠住快乐与甜蜜；一首“毕业献词”，锁住成功与希望；一条“毕业祝福”，圈住好运与吉祥；愿你毕业后前行路上一帆风顺，事事顺畅！
?3.毕业在即，愿你一脚跨出快乐的学校大门，一脚迈进成功的事业大门；一脚离开校园的学习之路，一脚走入新的人生旅程。愿你用拼搏点亮生命的台灯，照亮通往成功的征程。祝毕业后人生一帆风顺！
?4.人生中只有一个初中，岁月中只有一个朋友，对于你来说，你就是我人生中最好最重要的朋友，我会时时想着你，不会忘记你，同时我会在远方向上天祈祷，祝福你一路顺风，一生平安。
?5.马上就要毕业了，我们就要各奔东西，请记住不论是波涛汹涌还是康庄大道，我总在默默支持你；不论是天涯还是海角，我的祝福总在你身边；祝你平安顺利！
?6.青春的脚印留在校园的小路上，笑语欢歌留在花坛的馨香中，浓浓的友情映在灯光下，深深地祝福飘在微风中：毕业了，愿你以卓越的智慧、坚强的意志、大无畏的精神，不断开拓，不断奋进！
?7.这是一个注定的特殊日子，今天，我们要为三年的初中，一千零一夜的梦画一个圆满的句号。
?8.和你手牵手走过大学的四年，一个宿舍，又是同桌，在一起吃饭，校园里每个角落都留下了我们的记忆，请带上我的祝福毕业吧，祝你找到好的工作。
?9.花开短暂，灿烂了春天，过程完美；毕业感伤，青春无悔岁月，散发光辉；毕业分离，真诚惦念帮扶未来，有爱相随。祝福朋友考学理想，工作顺利，家庭和美。我们有翅能高飞，有缘再相会。
?10.曾经的欢歌笑语，往昔的嬉笑打闹，过去的奋战考试，往日的哭笑一起，汇成一个甜蜜的美好回忆记在心里。毕业了，祝福我的朋友，实现心愿幸福美满。
?11.一声嘱咐，温暖心窝；一声问候，感动你我；一声叮咛，热泪满盈；一声祝福，永远伴我；毕业的行装以备好，有你的祝福，人生路上没有了孤独，朋友一路走好。
?12.情谊，不会因为各奔东西而消失；情重，不会因为毕业而减轻；情浓，不会因为距离拉远而淡薄；祝福，不会因为天涯海角而减少，毕业之际，祝前程似锦，前途光明。
?13.干了这杯酒，未来的路一定好走；收下这份情，无论到哪都是真朋友；永远记得我，一辈子为你祝福下去。毕业了，亲爱的你，千万不要忘记我，祝前程似锦！
?14.毕业了，四年酸甜苦辣的回忆，相知相念的友谊，几行字的留念，真心实意的祝福。我亲爱的朋友，愿你事业有成，爱情美满，生活幸福，永远快乐。我会在远方永远祝福你。
?15.你的身影渐渐远走，我的祝福伴你左右：你的生活快乐无忧，你的工作得心应手，你的前途一马平川，你的心情甜蜜永久！毕业了，我们各奔东西，把这份美好的同学情珍藏心里，在闲暇时，轻轻想起，幸福涟漪颤不止！
?16.毕业季，我们各自珍重，分别是为了重逢。以后好好照顾自己呀，亲爱的同窗。
?17.在这里，我们一起扬帆，朝着理想去远航；在这里，我们一起歌唱，向着幸福去招手；一起读书，一起探究；一起努力，一起奋进；毕业在即，让我们一同祝福吧！愿你我的未来更美好，有朝一日我们一起走向成功！
?18.毕业了，愿同窗的你，插上理想的翅膀翱翔，去寻找你梦想的蓝天。未来的路好好地走，艰难的时候别忘了，我的祝福伴你永远！
?19.曾走过青青草地，曾漫步在小河堤，鸟儿见证友爱，鱼儿印证交谊，风儿验证友好，云儿证明情谊。四个春秋转瞬逝，面临毕业要分离，强忍悲痛奋疾书，美好祝福赠予你！
?20.朋友相识三年，交流不多，但我们都有着一颗成功的梦想，我祝福你，在人生旅途中快快乐乐，在生命的征程中创下辉煌。成功了，别忘记曾有我这个貌不惊人的好朋友。送初中同学的毕业祝福语
?21.毕业，对你的思念像袅袅的轻烟不绝如缕，对你的祝福似潺潺的小溪伴随一生一世。
?22.毕业了！请不要悲伤，因为我们只是暂时的分别！毕业了，请不要流泪，我们会在大学门口相遇！离别是短暂的！请大家彼此珍重！
?23.毕业了，校园角角落落都还残留着我们身影，还有多少回忆，而我们却要离开。
?24.数学课上，函数式里写满了“快乐”；英语课上，ABC里装满了你我的“笑语”；体育课上，跑到上画满了你我的“记忆”；毕业了，让祝福装满你的心底，愿你毕业之后一路顺利！
?25.声声欢笑映衬美丽面容，句句叮咛温暖孤独心胸，匆匆岁月沉淀友谊真情，灼灼年华闪耀誓言无声。不求轰轰烈烈，但愿一爱到底。我们的友谊四季常青，不因毕业而褪色；我们的友谊如泉水叮咚，不因距离匿迹销声。祝福友谊万岁，祝君扬帆远行。
?26.初中的生活犹如一本书，打开书，每一个故事都记录了一段单纯的起伏，故事里终究会有遗憾，会有叹息，会有泪滴；但更多的是欢笑，是收获，是感动。
?27.朋友快要毕业了，你是班上最优秀的学生，我相信你的下一步人生也会很优秀，在分手的最后时分，我祝你加倍努力，走入你理想中的学府，我在这里衷心的祝福你。愿你早日实现你的美丽梦想。
?28.初中的生活犹如一曲歌，聆听歌，每一个跳动的音符都是一个与众不同的主角。优美的旋律中总会有波澜，有起伏，但是却依然流水般地继续着。
?29.快要毕业了，你要走了，我也要走了，我们都要离开这个地方远走高飞了，但我会永远记住你，记住你这个好兄弟，在分手时刻，祝福你在人生道路上取得成功。
?30.我怕毕业后我们就没联系了都陌生了。
?31.“学业”可以毕业，“学习”却不可以毕业，要有终身学习的“境界”；“青春”可以毕业，“梦想”却不可以毕业，要有满腔激情的“热血”；“时光”可以毕业，“情谊”却不可以毕业，要有时常惦记的“情结”。毕节季节，愿你顺利多一些，好运多一些，如意多一些，开心快乐不停歇！
?32.一段岁月一路携手，哭笑常伴悲欢也有；一种情谊一直保留，毕业降临关怀依旧；一生真情一杯美酒，朋友一世定一起走。毕业了，就算分开，友谊长久，朋友记得要幸福。
?33.毕业了，你突然变成了我的“梁山伯”，对你我依依难舍；我们成了“罗密欧与茱丽叶”，感情升温到难以割舍；各奔东西是必须的选择，唯有一份祝福发自心底，愿你永远快乐，向着目标去努力，继续执着！
?34.毕业的钟声终于敲响了，分手的时刻快要到了，在这个风调雨顺的日子里，你一定会取得成功，走你向幸福的彼岸，在这里我永远为你祝福，为你欢唱。并祝愿你实现人生理想。
?35.快毕业了，舍不得那些点点滴滴。
?36.答应我毕业了你们都要好好的。
?37.初中三年，留下的只有一张毕业照和一本厚厚的同学录。
?38.毕业了，我们不要哭好不好。
?39.在毕业照上面，我们笑的多美好。
?40.难道我们的微笑只能留在毕业照上吗？
?41.那年。我们毕业了。疯癫病也治好了。
?42.让毕业了，我们把人生变成一个科学的梦，然后再把梦变成现实。
?43.我们都是再快毕业的时候才爱上学校的。
?44.毕业之后，就连偷偷看你的机会也全都没有了。
?45.毕业了，我怕连偷偷看你的机会都没有了。
?46.记得在毕业典礼上说来不及说的话。
?47.炸掉学校是没毕业孩纸的梦。
?48.毕业了，才发现原来学生是最好的职业。
?49.毕业季。友情不毕业，青春不毕业。
?50.时间都去哪儿啦，再不表白我们就毕业了。
?51.毕业是欢庆的时刻，我与你共度幸福的日子。毕业也是思考的时刻，你将进入社会，为新的生涯而奋斗。
?52.初中的生活犹如一首诗，默念诗，每一个字中都包含着一种心情。小小的诗诉说着我们的故事，小小的字泄漏了我们的心情，五彩缤纷。
?53.岁月的列车将驶出初中校园，来不及多想，我们就要奔向高中。匆匆地挥手作别，让我们架起友谊的桥梁。
?54.那些年，我们怀着复杂的情绪挤进一张照片里—毕业照。
?55.我们即将毕业，我会在遥远的地方默默祝福你们。朋友一生一起走，哪些日子不再有。一句话，一辈子；一生情，一杯酒。愿你们永远开心！
?56.每次看到毕业证上的你我就想起我们在一起的时光。
?57.潇洒的你走了，正如你潇洒的来。你潇洒的挥手，挥别象牙塔里的青春。寻梦，携一腔热血，向未来更远处追逐。满载毕业祝福，在幸福平安中欢笑。
?58.等毕业那天，咱喊好铁哥们拿好棍子，把学校铃给砸了，免得祸害下一代。
?59.毕业在即多感悟，美好理想上征途，高富帅美何需妒？奋斗人生刚起步，挥泪相拥道别时，真挚祝福要送出，前程似锦青云路，幸福快乐身边住！
?60.因为这一次的毕业，你在我身边默默的离开。
?61.毕业了，一切都将结束，我想我还能在等你不足一个月的时间，你快点，好吗？
?62.我们都是在快要毕业的时候才发现爱上学校的，我们都是在快结束时才想要好好开始！
?63.如果你的家庭一般的话，那么记得你在初中有很多意外用钱的地方。比如二专业或者将来的各种班，为了你的家人和你自己的前途，永远别乱花钱。记住，永远。
?64.千里有缘来相会，我们在初中能相识，足以说明我们是有缘的，希望彼此能记住这些有缘人。
?65.时间冲不淡友情的酒，距离拉不开思念的手，毕业依旧能够想念。
?66.让祝福，谱成一段旋律，捎带给你愿你毕业生活一切如意，开开心心，生活充满音乐之声。
?67.毕业是罪人，把我们班一个大集体给分开了。
?68.同窗苦读几度秋，情深义重难割分；荣辱与共三四载，不忍离别情依依。今日就要各东西，同学情义无以偿。毕业祝福化信息，祝君一路多顺畅，走向社会万事顺，继续求学学有成！
?69.和初中说再见，却不跟青春道别。
?70.听初三的同学说想快点毕业，我想说你们那是我们回不去的曾经。
?71.虽然我们初中不一定能再做同学，但小学能和你成为同学，这就是我们的缘分。希望你的初中生活丰富多彩，阴雨过后总能见到美丽的彩虹。
?72.生命的长河中，留不住的是年华和往事，留下来的是梦和回忆。初中时光默然逝去，社会纷繁的生活悄然而至，我诚挚的祝你：一帆风顺。
?73.我要毕业了。这个夏天，必有分别。
?74.初中时光很美好，无忧无虑，色彩斑斓；初中时光很短暂，光阴荏苒，转瞬即逝。毕业已到，分手在即，发送祝福，伴你永远，日日顺意有成绩，天天幸福发大财！毕业留言
?75.老师。毕业考试的试卷还没有分析。等哪天。还在那间教室。还是那些人。
?76.毕业是“伤感的”，亲密的同窗即将别离；毕业是“希望的”，新的即将来临。太多的祝福，写不清，道不尽。祝愿你快乐的雏鹰，展翅翱翔吧！
?77.如果中考后你拉着我的手一起走出校门，如果毕业后还会粘着对方，我们高中就还会在一起吧！
?78.莫因今日的分离而哭泣，人生前行才有意义；莫因毕业的痛苦落泪滴，友谊若真没距离，放弃失落的情绪，将热情点起，快乐才是目的地，祝毕业后快乐一生。
?79.我怕一毕业，身边就少了那群能让我笑的疯婆娘。
?80.曾经单纯的以为毕业很远，原来毕业只是短短一瞬间就能完成的动作，而那些时光也成了没来得及写完整的试卷，匆匆的开始，匆匆的结束。
